Малобюджетный (партизанский) маркетинг на службе антикризисной стратегии продвижения 

описание семинара

У любой компании есть шанс выжить и преуспеть на рынке в кризис, даже не имея таких же средств на рекламу, как у конкурентов. Партизанский маркетинг предлагает набор технологий продвижения продукции и принципов организации работы маркетингового отдела. Эти технологии, с одной стороны, являются малобюджетными, а с другой стороны, нестандартными, что и делает их эффективными без использования традиционных медийных средств.

Обратная сторона медали – реализация этих технологий и принципов потребует больших усилий от сотрудников компании, чем обычная практика привлечения рекламных агентств. Поэтому семинар рекомендуется для тех, кто готов долго и кропотливо работать и, в результате, победить кризис.

содержание семинара

Офлайн-инструменты малобюджетного (партизанского) маркетинга на службе антикризисной стратегии

• Анализ потребительских трендов в кризисный период и выбор подходящего именно Вам варианта для перепозиционирования товаров/услуг.
• Стратегия фокусировки на кризисном тренде и основные принципы оптимизации бюджета на продвижение.
• Подчинение традиционного медиамикса стратегии фокусировки.
• Партизанский подход к использованию традиционных медиа: наружная реклама, реклама на транспорте, реклама в подъездах, BTL-акции, директ-маркетинг; трейд-маркетинг.

Практическая часть (работа в группах).

• Разработка антикризисной партизанской офлайн-кампании в традиционных каналах.

Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).

• Нетрадиционные каналы (эмбиент-медиа) и нетрадиционные инструменты продвижения.
• Вирусное продвижение офлайн:
• Особенности целевой аудитории - вирус;
• Особенности контента: провокация, имидж, утилитарность – о чём люди будут говорить;
• Увеличение охвата за счёт привлечения СМИ.

Практическая часть (работа в группах).

• Разработка партизанской офлайн-кампании в нетрадиционных каналах и нетрадиционными инструментами.

Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).

Онлайн-инструменты малобюджетного (партизанского) маркетинга на службе антикризисной стратегии

• Пользовательская среда Интернета в условиях кризиса.
• Традиционные каналы продвижения в Интернет и их использование в стратегии фокусировки: контекстная реклама, продвижение в поиске, продвижение в тематических сообществах.

Практическая часть (работа в группах).

• Разработка партизанской онлайн-кампании в традиционных каналах.

Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).

• Вирусные стратегии в Интернет:
• Контент: провокация, секс, юмор и фанатизм.
• Механика вирусной кампании в Интернет и легенда размещения провокаций.
• Интегрированная партизанская кампания с использованием вирусных технологий в сети и PR-поддержки офлайн.
• Продвижение в социальных сетях (SMM):
• Дискуссии на форумах и посты в сообществах.
• Таргетированные объявления в соцсетях.
• Краудсорсинг – малобюджетный инструмент генерации контента.
• Механика использования SMM в создании и расширении базы данных потенциальных потребителей.

Практическая часть (работа в группах).

• Разработка партизанской онлайн-кампании в рамках SMM.

Презентационная часть (выступление представителей групп и обсуждение).