даты проведения семинара: 18 июля 2013 - 19 июля 2013, 22 августа 2013 - 23 августа 2013, 19 сентября 2013 - 20 сентября 2013

описание семинара

Количество часов:

18 академических часов.

 

Методы обучения:

аудиовизуальные, текстовые материалы, ассоциативные карты (Mind maps), бизнес-тренажеры, вебинары, тестирование. Также Вы имеете доступ к дополнительным материалам по теме и образцам профессиональных документов.

 

содержание семинара

Цели и задачи курса:

• Изучение роли и места комплекса маркетинговых коммуникаций в системе управления предприятием
• Изучение ключевых инструментов продвижения и особенностей их использования
• Развитие навыков разработки программ маркетинговых коммуникаций
• Формирование навыков разработки рекламных сообщений на основе коммуникационных моделей
• Формирование умений расчета бюджета продвижения и оценки эффективности кампаний

 

Для разработки адекватных методов маркетинговых коммуникаций необходимо четко понимать стратегические маркетинговые цели, которые стоят перед компанией на данном этапе развития. В разделе описаны традиционный и интегрированный подходы к продвижению. Кроме того, особое внимание уделено инструментам трейд-маркетинга. Формируя коммуникационную политику, маркетолог должен помнить о том, что каждый инструмент продвижения имеет как преимущества, так и недостатки. Это, в свою очередь, обуславливает критерии наиболее эффективного его использования с учетом таких факторов, как характер рынка, цели продвижения, характер продукта, его стадии жизненного цикла, цен, а также бюджет. Изучение представленного в данном разделе материала позволит сформировать навыки самостоятельной разработки стратегии маркетинговой коммуникации, а также оценки ее эффективности и расчета бюджета продвижения.

 

Программа:

1. Основные средства маркетинговых коммуникаций


2. Классификация маркетинговых коммуникаций


3. ATL:
   • Телевидение
   • Наружная реклама
   • Радио
   • Реклама в сети Интернет
   • Печатные СМИ
4. BTL:
   • Стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion)
   • Стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion)
   • Прямой маркетинг (direct marketing)
   • POS-материалы
   • Специальные мероприятия (special events)
   • Выставки


5. TTL – Традиционный и интегрированный подходы (ИМК=TTL)


6. Трейд-маркетинг


7. Определение средств маркетинговых коммуникаций:
   • Характер рынка
   • Цели продвижения
   • Стадии жизненного цикла продукта
   • Характер продукта
   • Цена
   • Финансовые ресурсы, доступные для продвижения


8. Алгоритм разработки маркетинговой коммуникации:
   • Целевая аудитория
   • Определение целей
   • Дизайн сообщения
   • Выбор медиа или канала передачи сообщения
   • Установление обратной связи


9. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций

 

Регистрация на программу: http://e-mba.ru/distance/prof-courses/registration/#form

 

 

телефон: +7 (495) 668-09-09

сайт: www.e-mba.ru/distance/prof-courses/

e-mail: study@e-mba.ru