даты проведения семинара: 18 июля 2013 - 19 июля 2013, 22 августа 2013 - 23 августа 2013, 19 сентября 2013 - 20 сентября 2013

описание семинара

Количество часов:

18 академических часов.

 

Методы обучения:

аудиовизуальные, текстовые материалы, ассоциативные карты (Mind maps), бизнес-тренажеры, тестирование. Также Вы имеете доступ к дополнительным материалам по теме и образцам профессиональных документов.

 

содержание семинара

Цели и задачи курса:

• Формирование системного видения маркетинга компании
• Изучение маркетинговой товарной политики
• Изучение практических приемов разработки стратегии брендинга
• Понимание сути стратегии распределения
• Развитие навыков разработки эффективной ценовой политики
• Изучение средств маркетинговых коммуникаций и понимание особенностей их применения

 

Маркетинг является философией управления бизнесом, формирующей ценностные ориентиры в принятии управленческих решений. Но в то же время, маркетинг является набором вполне конкретных функциональных инструментов, которые есть в распоряжении маркетолога, – так называемый маркетинг-микс. Задачей специалиста по маркетингу является выбор и оптимальная комбинация решений в таких сферах, как продуктовая и ценовая политика, политика коммуникации и распространения товара. Также при разработке рыночной стратегии важно помнить о таких характеристиках элементов маркетинг-микса, как взаимозаменяемость, комплементарность и взаимодополняемость. В настоящем курсе последовательно рассмотрены данные инструменты, их практическое значение и возможности для влияния на покупательское поведение представителей целевого рынка.

 

Программа:

1. Маркетинговые функции. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) и его современная трактовка


2. Понятие «товара» в маркетинге. Концепция уровней товара:
   • Компоненты маркетинговой товарной политики компании
   • Ассортиментная политика предприятия
   • Упаковка как элемент товарной политики
   • Бренд и политика брендинга

 

3. Управление ценой. Суть маркетингового подхода к управлению ценой:
   • «Магический треугольник» ценовой политики по С.Х. Туккеру
   • Ценовая политика
   • Базовые стратегии ценообразования
   • Ключевые этапы процесса ценообразования

 

4. Управление распределением. Понятие и типы каналов распределения:
   • Система товародвижения
   • Стратегии распределения в канале

 

5. Управление коммуникациями:
   • Иерархия воздействия продвижения
   • Средства реализации коммуникационной политики
   • Коммуникационная модель

 

 

Регистрация на программу: http://e-mba.ru/distance/prof-courses/registration/#form

 

 

телефон: +7 (495) 668-09-09

сайт: www.e-mba.ru/distance/prof-courses/

e-mail: study@e-mba.ru