даты проведения семинара: 18 июля 2013 - 19 июля 2013, 22 августа 2013 - 23 августа 2013, 19 сентября 2013 - 20 сентября 2013

описание семинара

Количество часов:

18 академических часов.

 

Методы обучения:

аудиовизуальные, текстовые материалы, ассоциативные карты (Mind maps), бизнес-тренажеры, вебинары, тестирование. Также Вы имеете доступ к дополнительным материалам по теме и образцам профессиональных документов.

 

содержание семинара

Цели и задачи курса:

• Развитие практических навыков разработки системы управления эффективностью маркетинга
• Ознакомление с практикой оценки эффективности маркетинговой работы на основе типовых показателей
• Изучение системы показателей, характеризующих эффективность маркетинговой деятельности
• Формирование навыков расчета эффективности промо-мероприятий

 

В процессе управления маркетинговой деятельностью современной организации в быстроменяющейся экономической среде перед руководителем все чаще встает необходимость разработки корректирующих мероприятий. Ведь маркетинговая стратегия только тогда может быть эффективной, когда она регулярно подвергается ревизии и оценке соответствия текущим рыночным условиям. Базой принятия корректирующих действий являются результаты оценки эффективности текущей деятельности в области маркетинга. Поэтому проблема достоверной, точной и надежной оценки маркетинговых усилий компании стоит очень остро в каждой организации. В данном курсе рассмотрены ключевые принципы и алгоритмы построения системы мониторинга и оценки результативности и эффективности маркетинговых мероприятий, приведены типовые показатели такой оценки. Также данный курс снабжен большим количеством практических примеров системы оценки эффективности.

 

Программа:

1. Понятие эффективности. Принципы оценки эффективности маркетинговой подсистемы предприятия


2. Создание комплексной системы маркетинговых индикаторов:
   • Алгоритм разработки системы управления эффективностью маркетинга
   • Механизм формирования маркетингового ROI как ключевого показателя эффективности
   • Маркетинговая оценочная матрица
3. Направления оценки эффективности мероприятий по стимулированию. Процесс расчета эффективности различных промо-мероприятий


4. Оценка эффективности и анализ результатов:
   • Общая концепция этапов оценки эффективности
   • Критерии эффективности деятельности маркетингового подразделения
   • Типовые показатели эффективности маркетинговых служб

 

Регистрация на программу: http://e-mba.ru/distance/prof-courses/registration/#form

 

 

телефон: +7 (495) 668-09-09

сайт: www.e-mba.ru/distance/prof-courses/

e-mail: study@e-mba.ru