даты проведения семинара: 18 июля 2013 - 19 июля 2013, 22 августа 2013 - 23 августа 2013, 19 сентября 2013 - 20 сентября 2013

описание семинара

Количество часов:

18 академических часов.

 

Методы обучения:

аудиовизуальные, текстовые материалы, бизнес-тренажеры, тестирование. Также Вы имеете доступ к дополнительным материалам по теме и образцам профессиональных документов.

 

содержание семинара

Цели и задачи курса:

• Изучение особенностей интернет-продвижения как современного канала маркетинговой коммуникации
• Изучение различных методов продвижения в Интернет
• Освоение практических инструментов интернет-продвижения
• Формирование понимания особенностей и характеристик отдельных каналов
• Развитие навыков проведения оценки эффективности интернет-продвижения

 

Современные бизнес-тенденции, а также особенности покупательского поведения потребителей заставляют компании искать новые каналы маркетинговых коммуникаций. Для некоторых сфер и продуктов использование данного канала давно стало стандартом в отрасли. Именно поэтому интернет-продвижение является одним из важнейших элементов современного маркетингового процесса. Конечной целью такого продвижение является привлечение представителей целевого рынка и конвертация их в клиентов и партнеров компании. При этом данный канал продвижения предполагает использование широкого спектра инструментов и методов, описанных в этом курсе. Однако важно помнить, что использование Интернета в качестве средства маркетинговых коммуникаций требует определенных навыков и знаний особенностей данного канала. Изучение представленного материала обеспечит специалиста в области маркетинга соответствующим инструментарием для планирования, реализации и контроля эффективных маркетинговых компаний в сети Интернет.

 

Программа:

1. Основные положения продвижения в Интернете. Этапы планирования промо-кампании


2. Особенности продвижения товаров и услуг online


3. Маркетинговая активность компании в среде Интернет


4. Медиаканалы интернет-продвижения (по Д. Эдельману и Б. Сальсбергу):
   • Собственный (owned media) канал
   • Оплаченный (paid media) канал
   • Заработанный (earned media) канал
   • Проданный (sold media) канал
   • Угнанный (hijacked media) канал

 

5. Инструменты воздействия на целевую аудиторию:
   • Рекламные каналы
   • Маркетинг в социальных медиа (social media marketing)
   • Специальные проекты
   • Электронная почта (e-mail)

 

6. Методы интернет-продвижения:
   • Разработка и развитие интернет-представительств
   • Поисковая оптимизация (SEO)
   • Работа с тематическими ресурсами
   • Проверка юзабилити сайта
   • Мониторинг аналитики и конкурентов
   • Наращивание ссылочной массы

 

7. Оценка эффективности продвижения в Интернете. Комплекс коммуникационных показателей

 

Регистрация на программу: http://e-mba.ru/distance/prof-courses/registration/#form

 

 

телефон: +7 (495) 668-09-09

сайт: www.e-mba.ru/distance/prof-courses/

e-mail: study@e-mba.ru