даты проведения семинара: 18 июля 2013 - 19 июля 2013, 22 августа 2013 - 23 августа 2013, 19 сентября 2013 - 20 сентября 2013

описание семинара

Количество часов:

18 академических часов.

 

Методы обучения:

аудиовизуальные, текстовые материалы, бизнес-тренажеры, тестирование. Также Вы имеете доступ к дополнительным материалам по теме и образцам профессиональных документов.

 

содержание семинара

Цели и задачи курса:

• Изучение маркетингового процесса, его ключевых этапов, а также принципов эффективного управления маркетинговой деятельностью в компании
• Понимание сути практических инструментов влияния на потребителей (маркетинг-микс)
• Изучение основных подходов к формированию организационной структуры маркетингового подразделения в компании

В условиях появления феномена гиперконкуренции особую роль в управлении современной компанией играет маркетинг – функциональная деятельность предприятия, направленная на выявление потребностей, их измерение и формирование соответствующего отклика на них со стороны предприятия. Для реализации данной деятельности в арсенале маркетолога есть ряд важнейших инструментов, позволяющих эффективно влиять на целевой рынок – это продуктовая и ценовая политика, система дистрибуции и продвижения. В то же время, как и любой другой функцией, маркетингом необходимо управлять. Наиболее эффективно это можно сделать, рассматривая управление маркетингом как процессом, состоящим из четко определенных этапов и принципов. При этом организационная структура маркетингового подразделения должна соответствовать выбранной рыночной стратегии. Изучив данный курс, Вы освоите ключевые понятия, принципы, содержание и структуру эффективной маркетинговой деятельности компании.

 

Программа:

1. Стратегический и операционный маркетинг: сочетание и взаимодействие


2. Принципы эффективного маркетинга


3. Функции и задачи маркетинга в деятельности предприятия


4. Маркетинговая среда


5. Маркетинговый процесс: как он строится и как им управлять


6. Виды маркетинга и охват рынка


7. Маркетинг и состояние спроса


8. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс):
   • Продукт
   • Цена
   • Дистрибуция (методы распространения)
   • Продвижение (методы стимулирования продаж)
   
   


9. Управление маркетингом (маркетинг-менеджмент). Оценка эффективности маркетинга


10. Взаимодействие службы маркетинга со службой продаж


11. Организационная структура эффективной маркетинговой службы в компании


12. Система построения маркетинговой службы в компании

 

 

Регистрация на программу: http://e-mba.ru/distance/prof-courses/registration/#form

 

 

телефон: +7 (495) 668-09-09

сайт: www.e-mba.ru/distance/prof-courses/

e-mail: study@e-mba.ru