Интернет-маркетолог. Продвинутый курс

описание семинара

Семинар "Интернет- маркетолог. Продвинутый курс" ориентирован на:

• Практикующих специалистов по интернет-маркетингу, решающих задачи по продвижению в Интернете;
• Web-маркетологов;
• Seo-специалистов;
• Сотрудников компаний-владельцев сайта;
• Интернет-маркетологов

Семинар также будет полезен: консультантам по работе с социальными медиа; специалистам по продвижению сайта; менеджерам по продаже интернет-рекламы и руководителям, которые хотят разработать интернет-стратегию продвижения для повышения доходности бизнеса.

Мы рассмотрим такие основные вопросы, как:

• Стратегии продвижения. Медиапланирование и воронку продаж;
• Лидогенерация;
• Веб-аналитика;
• Основные этапы создания веб-сайта;
• Что такое техническое задание и из каких модулей оно состоит;
• Юзабилити: Основные правила размещения и функционирования логических элементов на страницах сайта;
• Формулировка задач по продвижению и определение целевой аудитории, на которую рассчитано продвижение;
• Определение показателей эффективности продвижения;
• Определение бюджета продвижения;
• Портреты социальных сетей, позиционирование бренда.

содержание семинара

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ, МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ. ВОРОНКА ПРОДАЖ

• Статистика и тенденции развития Интернета в России и мире
• Как и где искать статистику и аналитические материалы по цифрам Интернета
• Особенности интернет-пользователей в мире и России (возможно, в разрезе регионов)
• Цели использования Сети (что люди делают в Сети)
• Места выхода в Сеть и используемые для этого устройства
• Что такое "профессионализм" пользователя и как он влияет на поведение пользователя в Сети
• Что и как люди ищут в Интернете
• Психология пользователей Интернета
• Особенности регионального интернет-пользователя
• Необходимая маркетинговая подготовка для присутствия компании в Сети
• Основные количественные и качественные показатели присутствия компании в Сети
• Определение целей создания сайта и его продвижения
• Описание и исследование целевой аудитории
• Сегментирование целевой аудитории
• Определение конкурентного преимущества компании и его четкая формулировка для целей создания сайта
• Определение задач, которые должен решать сайт
• Использование эмоциональной составляющей посетителя сайта для формулировки задач создания и продвижения веб-сайта
• Формулировка целевого действия, совершаемого пользователем на сайте
• Способы и инструменты исследования фокус-групп
• Позиционирование компании (сайта) в Сети
• Способы и методики отстройки от конкурентов
• Комплексный подход к продвижению компании в Сети
• Определение целей продвижения
• Формулировка задач по продвижению
• Определение целевой аудитории, на которую рассчитано продвижение
• Определение показателей эффективности продвижения
• Определение бюджета продвижения
• Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности
• Поисковая оптимизация веб-сайта
• Определение целей поискового продвижения
• Поиск глазами пользователя. Что пользователи от него ждут?
• Понятие релевантности
• Основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
• сколько необходимо денег для проведения мероприятий поисковой оптимизации
• Контекстная реклама
• Что такое контекстная реклама
• Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
• Определение целей проведения контекстной рекламной кампании
• Определение бюджета контекстной рекламной кампании
• Показатели эффективности контекстной рекламной кампании
• Баннерная реклама
• Сущность баннерной рекламы
• Виды и форматы баннеров
• Анализ проведения баннерной рекламной кампании
• Кто должен заниматься планированием и проведением баннерной рекламной кампании
• PR в Интернете
• PR в Интернете, как часть общей PR-кампании
• Разработка общей PR-стратегии
• Сколько стоит PR в интернете
• Работа с тематическими площадками
• Продвижение в социальных медиа
• Вирусный маркетинг
• E-mail маркетинг
• "Воронка" продаж
• Понятие воронки продаж
• Инструменты для  отслеживания конверсии
• Способы и алгоритмы улучшения показателей, характеризующих "воронку"

ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ

• Определение показателей эффективности продвижения
• Определение бюджета продвижения
• Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности
• Основы веб-аналитики
• Лидогенерация
• Понятие лида
• Что такое лидогенерация и способы ее осуществления
• Типы лидов
• Инструменты отслеживания лидов
• Алгоритмы лидогенерации
• Оценка эффективности лидогенерации
• Влияние мероприятий лидогенерации на бизнес-процессы компании
• Подготовка сайта к формированию лидов
• Лендинговые страницы, как основа сбора лидов
• Использование социальных медиа в качестве источника получения лидов
• Специфические способы лидогенерации.

ЮЗАБИЛИТИ ВЕБ-САЙТОВ

• Анализ бизнес-целей проекта
• Постановка задачи на проектирование
• Уточнение требований
• Пользовательские исследования. Создание концепции
• Введение в проектирование интерфейсов.
• Оформление идеи программного продукта.
• Заинтересованные лица, цели, задачи, требования.
• Этап Анализа. Методы сбора информации. Интервью. Полевое исследование. Опрос.
• Метод персонажей. Истории использования и сценарии. Функциональные требования.
• Концепция пользовательского интерфейса.
• Ключевые экраны и навигация. Модульная структура. Эскизы.
• Разработка прототипов пользовательского интерфейса
• Типы экранов. Учет требований.
• Подготовка к детальному прототипированию.
• Прототипирование. Методы и средства.
• Восприятие, ощущение, понятие порога.
• Прототипирование на бумаге. Паттерны, приемы.
• Проектирование экранов
• Проектирование входных экранов
• Проектирование главного экрана
• Организация и проведение тестирования прототипов
• Подготовка прототипа к тестированию. Набор респондентов.
• Оценка и тестирование. Методы оценки пользовательских интерфейсов.
• Этап тестирования с пользователем.
• Подготовка к тестированию: тестовое задание, рабочее место, протокол эксперимента. Этап тестирования с пользователем.
• Проведение тестирования: время, поведение, этика. Анализ результатов тестирования.

РЕКЛАМА И PR В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. SMM – НОВОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ

• Портреты социальных сетей.
• Позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI
• SMM-оптимизация сайта
• SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Самые успешные кейсы 2015
• Покупка рекламы в социальных сетях. Как не переплатить? Партизанский маркетинг – без бюджетное продвижение в социальных сетях

РАЗРАБОТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ (НАЧАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ)

• Статистика и тенденции развития Интернета в России и мире
• Как и где искать статистику и аналитические материалы по цифрам Интернета
• Особенности интернет-пользователей в мире и России
• Разработка мобильного веб-сайта
• Формулировка целей создания мобильной версии сайта
• Разработка технического задания на разработку мобильного веб-сайта
• Этапы разработки мобильного веб-сайта
• Системы администрирования, используемые для создания мобильных веб-сайтов
• Особенности работы с контентом мобильных веб-сайтов
• Разработка мобильных приложений
• Понятие мобильного приложения и цель его создания
• Виды мобильных приложений
• Исследования рынка мобильных приложений
• Исследования конкурентов на рынке мобильных приложений
• Формулировка конкурентного преимущества мобильного приложения
• Разработка технического задания для создания мобильного приложения
• Этапы разработки мобильного приложения
• Продвижение мобильного приложения
• Сколько стоит разработка мобильного приложения
• Продвижение мобильного приложения в Google Play, AppStore

ВЕБ АНАЛИТИКА

• Введение в веб-анализ: основные инструменты и технологии на рынке
• Применение систем веб-аналитики на практике: анализ эффективности интернет-маркетинга
• Создание и установка счетчика Google Analytics
• Структура аккаунта и интерфейса системы, основные разделы и функционал системы
• Отслеживание поведения пользователей на сайте через виртуальные страницы и события
• Возможности модуля электронной торговли
• Персонализация системы под бизнес
• Создание и установка счетчика Яндекс Метрика
• Структура аккаунта и интерфейса системы, основные разделы и функционал системы
• Настройка целей и транзакций для Яндекс Метрики
• Написание технического задания для разработчиков

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА. РЕМАРКЕТИНГ

• Формулировка задач по продвижению
• Определение целевой аудитории, на которую рассчитано продвижение
• Определение показателей эффективности продвижения
• Определение бюджета продвижения
• Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности
• Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
• Определение целей проведения контекстной рекламной кампании
• Определение бюджета контекстной рекламной кампании
• Показатели эффективности контекстной рекламной кампании
• Этапы создания контекстной рекламной кампании
• Подбор слов для рекламной кампаниии
• Составление рекламных объявлений
• Подготовка сайта к проведению рекламной кампании
• Создание лендинговых страниц на сайте для проведения контекстной рекламной кампании.
• Управление ставками
• Системы автоматизированного управления сконтекстными рекламными кампаниями
• Медийно-контекстные системы
• Понятие ретаргетинга(ремаркетинга)
• Использование алгоритмов ретаргетинга для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
• Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию
• Сколько стоит проведение контекстных рекламных кампаний