Как повысить эффективность бренда: креативные инструменты

описание семинара

Современная концепция брендинга предусматривает активное участие бренд- менеджера в маркетинговых исследованиях и разработках на всех стадиях жизненного цикла бренда. В ходе семинара Вы узнаете о роли брендинга в современной конкуренции, об архитектуре бренда и инструментах продвижения бренда, что такое ребрендинг и каковы его основные правила, как создавать и использовать интеллектуальную собственность в брендинге. Вы узнаете, что надо делать с брендом после выведения его на рынок, как оценивать его жизнеспособность и планировать маркетинговые мероприятия, продлевающие жизнь бренда.

содержание семинара

Бренд-менеджмент

• Брендинг и функции бренд-менеджера в компании
• Особенности брендинга с "российским лицом": позитивный и негативный опыт
• Основные решения, принимаемые по бренду: составляющие стратегической платформы бренда
• Цикл планирования бренда. Основные этапы брендинга
• Особенности брендинга на рынках В2В и В2С
• Прогнозирование спроса на брендированный продукт
• Анализ товара: сущность и методы
• Сегментирование рынка: задачи сегментации, критерии и методы сегментации
• Выбор целевого сегмента рынка, изучение потребностей и покупательского поведения
• Разработка стратегической платформы бренда
• Позиционирование бренда на целевом рынке
• Основные стратегии позиционирования.
• Понятие внешней и внутренней атрибутики бренда
• Разработка брифа на создание атрибутов бренда
• Исследовательские методы тестирования товарных идей и атрибутики бренда
• Окончательное тестирование и запуск бренда

Бренд и креатив

• Как создать реальные отличия бренда, за которые потребители готовы платить? Практикум: Игра «Техника развития креативного мышления»
• Креативное мышление – это просто, нужно только захотеть
• Что мешает быть творцом по собственной воле? 10 «золотых» советов от творческих гуру
• 4 главных вопроса при подготовке к разработке идей: Вы, продукт, фантик, клиент
• За что потребители готовы платить? Создание уникальных конкурентных преимуществ («золотые капли» бренда). Практикум: построение «Вороники» конкурентных преимуществ бренда, продукта
• Разработка креативных идей собственными силами. Опыт и техники всемирно известных компаний и рекламных агентств (случайная стимуляция, дайвинг, ближняя, дальняя, контр ассоциация, диалектическая карта, мозговой штурм и др.). Практикум: «Разработка концепции рекламной кампании»
• Творческие сессии. Как правильно организовать групповую и индивидуальную работу? Условия достижения максимального эффекта от творческой сессии