Планирование BTL с точки зрения ожидаемой эффективности

описание семинара

Тренинг для директоров по маркетингу, менеджеров по маркетингу, менеджеров по рекламе и коммуникациям, BTL-менеджеры, а также широкий круг лиц, занимающийся организацией и проведением промо-мероприятий.

В результате тренинга участники:

• Овладеют инструментарием планирования BTL-кампаний исходя из стоимости контакта
• Получат навыки использования методики планирования на практике
• Научатся существенно экономить коммуникационный (маркетинговый, рекламный) бюджет
• Научатся использовать нетрадиционные методы коммуникации с целевой аудиторией
• Узнают простые и применимые на практике методы оценки и эффективности BTL-кампании

содержание семинара

Планирование промо-мероприятия с заданными параметрами эффективности

• Расчет количества BTL-контактов
• Расчет качества BTL-контактов (глубина, плотность взаимодействия, сложность сообщения)
• Определение оптимальной ситуации для BTL-воздействия
• Определение методов мотивации целевой аудитории

 Анализ эффективности BTL-мероприятия

• Краткосрочный аспект
• Долгосрочный аспект («отложенное» воздействие)

 Партизанский маркетинг

• Что такое партизанский маркетинг
• Что такое вирусный маркетинг и как его планировать
• Как добиться существенной экономии коммуникационного бюджета

Методы семинара-тренинга: информационная (лекционная) часть, кейсы, групповая работа, упражнения.