Эффективный креатив и эффективный креативщик

29 900

цена РУБ

дата проведения
06 ноября 2018 - 07 ноября 2018
место проведения
ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс «Берлин»

Программа повышения квалификации с выдачей удостоверения о повышении квалификации

1. Эффективный креатив и эффективный креативщик.

Креатив - для чего?
Виды креатива: рекламный, продвиженческий, управленческий, организационный и др.
Креатив в бизнесе, маркетинге, политике, социуме и других сферах.
Креативщик - не обязательно рекламщик. Креативщик на рынке труда. Возможности для креативщика в современном мире.
Креативщик в фирме: гордость фирмы или проклятие? Как правильно себя поставить в коллективе.
История креатива. Как креатив меняет мир.
Креатив сегодня: от Ветхого Завета до Илона Маска.
Креатив завтра: о чем говорят футурологи.
Основные мировые тренды - экономические, социальные и другие (обзор)
Будь креативным или умри. Роль креатива в современной экономике.
Новые маркетинговые тренды и место креатива в них.

2. Креатив и прибыль. Бизнес-план и маркетинговый план фирмы.

Креатив как инструмент маркетинга.
Компетенция «создание креатива» как стратегическое преимущество фирмы.
Как креатив приносит прибыль: механика.
Цели и стратегия фирмы. Определение потребности в креативе.
Бизнес-план фирмы. Место креатива в бизнес-плане.
Маркетинговый план фирмы. Место креатива в маркетинговом плане.
Шаг за шагом: подготовка к созданию креатива.
Как заинтересовать креативом руководство и коллег и заручиться их поддержкой? Правильная презентация идей.

3. Ресурсы для получения креатива. Техническое задание.

Креатив - искусство или технология?
Требования к разработке и разработчикам креатива.
Внутренние ресурсы. Креатив своими силами. Плюсы и минусы непрофессионального креатива.
Внешние ресурсы, аутсорсинг. Как работают специализированные агентства. «Инхаус»-специалисты или аутсорс?
Маркетинговые и креативные агентства, фрилансеры, эксперты- одиночки - плюсы и минусы.
Техническое задание (Бриф).
Структура эффективного ТЗ на создание креатива.

4. Управление креативом. Креативный цикл.

Креативный цикл: этапы.
Увязка креативного цикла и маркетингового плана.
Планирование создания креатива: постановка целей, маркетинговая стратегия, сбор данных и анализ.
Разработка креатива: сегментация и позиционирование, маркетинговый комплекс.
Тестирование креатива. Критерии оценки эффективности креатива. Можно ли застраховаться от неудач?
Внедрение и эксплуатация креатива.
Получение обратной связи и анализ эффективности.
Корректировать или сделать заново? Как исправлять ошибки.

5. Креатив в маркетинговом продвижении и инструментах.

6. Практическая работа по составлению техзадания (ТЗ) на креативную часть рекламной кампании.

7. Развитие навыков креативности и решение творческих задач.

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич - тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.