описание семинара

Программа повышения квалификации с выдачей удостоверения о повышении квалификации

содержание семинара

 

Вопросы программы:

Модуль 1. Введение в рекламу и рекламные профессии.                                                                                   

• Цели и задачи рекламной деятельности.                                                                              
• Реклама в бизнесе и социуме.                                                                                  
• Крупнейшие вехи и персоналии в рекламе.                                                                         
• Реклама, которая изменила мир.                                                                                          
• Современные тенденции развития рекламы.                                                                        
• Специалисты по рекламе - кто они? Рекламные и околорекламные профессии и их перспектив.
• Инхаус - специалисты, рекламные агентства или фриланс: кому поручить создание рекламы?
• Базовые профессиональные понятия. Рекламный глоссарий.                                                                                                                                                                                

Модуль 2. Реклама как важная часть комплекса продвижения.                                                                                   

• Направления рекламы. Классификация и виды рекламы.                                                    
• Реклама как часть маркетингового комплекса.                                                        
• Связь рекламы с целями бизнеса и целями маркетинга.                                                       
• Постановка рекламных целей и задач.                                                                                 
• Модели коммуникации.                                                                                           
• AIDA и другие формулы эффективной коммуникации.                                                       
• Компоненты продуктивного рекламного сообщения.                                                                                                                                            

Модуль 3. Виды рекламы, особенности разработки и применения. Взаимодействие и связь с другими инструментами продвижения. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).                                                                                           

 

• Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).                                                   
• Классическая реклама (ATL): ТВ-реклама, печатная реклама, радиореклама, наружная реклама. Особенности применения.                                                                                            
• Реклама и BTL                                                                                             
• Реклама и трейд-маркетинг (POS-материалы и др.)                                                             
• Реклама и digital-продвижение.                                                                                            
• Реклама и SMM                                                                                            
• Реклама и директ-маркетинг.                                                                                   
• Реклама и PR                                                                                    
• Реклама и брендинг.                                                                                     
• Специфические виды рекламы (вирусная реклама и т.д.).                                                                                                                                                 

Модуль 4. Элементы рекламного дизайна.

 

• Логотип. Его разновидности, назначение, структура, образный язык.                                            
• Развитие фирменного стиля на основе логотипа.                                                                 
• Шрифт. Взаимосвязь формы и семантики. Правила конструирования, использования и сочетания шрифтов в рекламном сообщении.                                                                  
• Пиктографика. Универсальность коммуникативного инструментария, особенности стилевых решений.                                                                                         
• Инфографика. Принципы визуализации информации. Типы инфографики, направления ее использования.                                                                                            
• Дизайн рекламного модуля.                                                                                     
• Комплексный подход к решению рекламной задачи.                                                                                                          

Модуль 5. Психология и реклама.

 

• Фундаментальные основы психологии личности.                                                                
• Психологические основы рекламного воздействия. Факторы, влияющие на восприятие.    
• Иллюзии, парадоксы и ошибки восприятия.                                                                        
• Инструменты привлечения внимания.                                                                                 
• Форма и смысл рекламного сообщения.                                                                              
• Работа с семантической составляющей.                                                                               
• Специфика взаимодействия «дизайнер-потребитель рекламы» и «дизайнер-заказчик рекламы»
• Моделирование рекламного воздействия.                                                                                                                                                  

Модуль 5. Креативность и логика в создании дизайна рекламы. Развитие креативных способностей для создания рекламы.

 

• Правила, лежащие в основе создания рекламных сообщений.                                             
• Бриф как основа упорядоченного взаимодействия. Логическая структура рекламной деятельности.
• Использование стандартных и креативных приемов в различных видах рекламы.
• Развитие креативных способностей для создания рекламы.
• Идеи для создания визуального образа.                                                                               
• Классические исследования в области креативной рекламы.                                               
• Эволюция креатива и восприятия: тенденции.                                                                                                                                                                              

Модуль 6. Производство рекламы. Основные принципы и правила. Рекламные носители.                                                                                         

• Рекламные носители. Тенденции развития, жизненный цикл.                                             
• Производство печатной рекламы                                                                                         
• Фотография и реклама                                                                                             
• Производство ТВ-рекламы, видеорекламы                                                                          
• Производство радиорекламы                                                                                    
• Производство наружной рекламы                                                                                        
• Производство POS -материалов и рекламных материалов для трейд-маркетинга и BTL.
• Производство рекламы для digital и SMМ.                                                                          
• Нативная реклама.                                                                                        
• Производство специфической рекламы (вирусной, скрытой, технологии хайпа и т.д.).   

 

 Модуль 7. Теория и практика рекламной фотографии.                                                                                    

• Прикладная и художественная фотография как элементы рекламного дизайна.                  
• Виды рекламной фотосъемки. Тенденции.                                                                          
• Выразительные возможности фотоаппаратуры и устройств.                                               
• Предметная каталожная фотосъемка. Особенности, виды и техника съемки.                      
• Модельная съемка.                                                                                       
• Креативная рекламная фотография. Как создать хороший снимок.                                                                                                                                                                       

Модуль 8. Текст в рекламе.                                                                                   

 

• Продающий текст.                                                                                       
• Типографика. Ключевые приемы, понятия, направления.                                                   
• Копирайтинг.                                                                                   
• Искусство нативной текстовой рекламы.                                                                             
• Тенденции развития рекламного текста.                                                                                                                                                    

Модуль 9. Рекламный видеоконтент.                                                                                           

 

• Эволюция и развитие рекламного видеоконтента.                                                               
• Виды и носители рекламного видеоконтента.                                                                      
• Создание и применение рекламного видеоконтента.                                                            

 

Модуль 10. Оформление дизайн-решений. Создание брендбука. Различные аспекты рекламной деятельности.    

 

• Брендбук. Его разработка и использование для целей рекламного дизайна. Варианты и структура брендбука.                                                                                        
• Дизайн-проект от эскиза вариантов до подачи и сопровождения.                                        
• Этика и границы приемлемого в рекламе. Рискованный дизайн, имидж и скандальная известность, реклама деликатных и неочевидных тем.                                               
• Организация резюме и портфолио специалиста по рекламе.                                                                                   

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич - тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.