Создание эффективного бренда

описание семинара

Программа повышения квалификации с выдачей удостоверения о повышении квалификации

содержание семинара

Модуль 1. Введение в брендинг.                                                                                        

• Эволюция маркетинга, маркетинговых целей и результатов
• Брендинг как вершина маркетинговой методологии
• Брендинг как философия и как инструмент, как цель и как средство
• Кейсы создания успешных брендов
• Методология создания бренда и управления брендом
• Подходы к созданию бренда

Модуль 2. Стратегический и операционный маркетинг.                                                            

• Стратегические уровни планирования в бизнесе.
• Стратегические уровни планирования в маркетинге.
• Стратегический и операционный маркетинг.
• Цели и задачи стратегического маркетинга.
• Кейсы успешного стратегического и операционного планирования и их связь с брендингом.

Модуль 3. Брендинг как проект. Целеполагание и определение параметров бренда.

• Брендинг и проектная методология.                                                                                     
• Анализ миссии компании или организации.                                                            
• Определение места бренда в архитектуре в архитектуре брендов компании.          
• Определение желаемых состояний бренда во времени.        
• Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI).                             
• Подходы к планированию брендинга.
• Разбор успешных кейсов по теме.                                                                                        

Модуль 4. Планирование брендинга. Анализ ресурсов.                                                              

• Типология ресурсов для брендинга.
• Выявление и анализ доступных ресурсов.
• Определение команды заказчиков, участников и исполнителей проекта.
• Определение сроков проекта.
• Выявление ограничивающих факторов.

Модуль 5. Анализ текущего состояния бренда (для существующих брендов).

• Осведомленность о бренде у целевой аудитории.                                                                
• Знание о бренде целевой аудитории.                                                                       
• Отношение к бренду целевой аудитории.                                                                            
• Уровень лояльности к бренду.                                                                                             
• Определение потребности в ребрендинге.                                                                           
• Подготовка к ребрендингу.                                                                                                  

Модуль 6. Анализ рыночной ситуации.                                                                                        

• Анализ конкурентов.                                                                                    
• Анализ целевой аудитории.                                                                                     
• Рынки сбыта.                                                                                    
• Разбор кейсов по теме.                                                                                                         

Модуль 7. Формулирование сущности бренда.                                                                            

• Миссия и позиционирование бренда для целевой аудитории.                                             
• Индивидуальность и конкурентные преимущества бренда.                                                 
• Разбор успешных кейсов по теме.                                                                                        

Модуль 8. Создание атрибутов бренда.                                                                                         

• Название, нейминг.
• Легендирование.
• Логотипы.
• Айдентика.
• Шрифты.
• Персонаж.
• POS.

Модуль 9. Брендбук.                                                                                   

• Типология брендбуков.
• Гайдлайны.
• Разбор кейсов: эффективные и знаменитые брендбуки.
• Структура брендбука.
• Определение оптимальной структуры брендбука.

Модуль 10. План продвижения бренда.                                                                                        

• Интегрированные маркетинговые коммуникации.                                                              
• Определение каналов продвижения.                                                                                    
• Бюджетирование.                                                                                         
• Медиапланирование.                                                                                    
• Технические задания (брифы).                                                                                             
• Исполнители.                                                                                   
• Чек-листы.                                                                                        
• Календарные планы.                                                                                    
• Медиапланы.                                                                                    
• Мониторинг и контроль.                                                                                                      

Модуль 11. Запуск и ведение проекта брендинга.                                                                        

• Прогнозирование рисков.
• Демпфирование форс-мажоров.
• Нажимаем кнопку «старт».
• Система мониторинга эффективности.
• Работа с возможным негативом.
• Коррекция стратегий, тактик, планов.
• Разбор кейсов по теме.

Модуль 12. Защита персональных проектов брендинга.

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич - тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.