Креатив на службе бизнеса: как создать, оценить и внедрить эффективные рекламные идеи.

описание семинара

Реклама – сплав бизнеса, науки и искусства, ее задача - менять поведение людей. Все это приходится делать в реальном мире, где задача всегда больше, чем бюджет, а времени всегда меньше, чем ограничений. Тренинг учит точнее формулировать рекламную задачу, воодушевлять и контролировать творческую команду, находить простые и сильные идеи, защищать их и внедрять. В программе: примеры из мировой и российской рекламы, практические упражнения и работа с ситуациями из вашего бизнеса.

Аудитория: руководители, менеджеры по рекламе и маркетингу, рекламные дизайнеры, креаторы, копирайтеры, имиджмейкеры.

содержание семинара

Программа семинара:

1. Зачем нужен креатив? Почему не делать «просто рекламу»?

• Психология эффективной рекламы
• Экономика эффективной рекламы

2. Креатив перед креативом:

• Креативный бриф – искра для вдохновения
• Осознание и уточнение задачи
• Целевая аудитория и Исследования: Племена, Тренды, и Инсайты
• Коммуникационная стратегия и тактика
• Как сделать бриф зажигательным

3. Креатив в использовании медиа каналов

• Ambient media
• Interactive marketing
• Direct marketing
• Viral marketing

4. Кто делает креатив?

• Структура современного рекламного агентства
• Роли участников в создании креатива
• Как увеличить выработку креатива

5. Методы создания креатива

• Креативные Паттерны
• Брейнстормы
• Иные методы поиска Вдохновения

6. BigIdea:

• Креатив большой и маленький
• Креативная концепция

7. Как оценить креатив?

• Параметры оценки
• Методы оценки
• Процесс оценки

8. Как продать креатив?

• Своему менеджеру по работе с клиентами
• Клиенту и его шефу
• Жюри фестиваля