Практический курс для интернет-маркетолога

39 900  
цена РУБ
дата проведения
08 июля 2015 - 11 июля 2015

место проведения
Новодмитровский бизнес- центр
ОРГАНИЗАТОР: Бизнес-школа SRC



описание семинара


Заставьте интернет-маркетинг работать на достижение бизнес-целей Вашей компании!

Глобальная сеть – это мощный и современный инструмент продаж. Ваш сайт – даже идеальный по форме и содержанию – лишь визитная карточка компании. Чтобы успешно продавать товар или услугу, «визитка» должна попасть в руки как можно большего количества клиентов, заинтересовать и заставить купить. Успех Вашего проекта в Интернете зависит от многих факторов: оптимизации под поисковые машины, рекламы и поддержки...

На практическом курсе Вы получите эффективные и «горячие» методики и технологии для раскрутки интернет-проекта в Глобальной сети. Секреты успеха в мире современного интернет-маркетинга Вам раскроют специалисты, которые «задают тон» в сегодняшнем.


содержание семинара


1 день
Можарова Алла
Продвижение и реклама в ИнтернетКомплексный подход к интернет-маркетингу успешной компании

  • Влияние Интернет на маркетинговую деятельность современной компании.
  • Основные принципы он-лайн воздействия на целевую аудиторию в Интернет и формирования стратегии интернет-маркетинга.
  • Виды запросов Интернет-пользователей.
  • Зачем нужны интернет-маркетологу ключевые слова. Составление семантического ядра сайта. Инструменты и методы поиска ключевых слов: 4 источника и 12 приемов.
  • Специфика подбора ключевых слов в В2В.

 

Поисковая оптимизация сайта, или поисковый маркетинг

  • Принципы работы поисковых машин. Поисковая оптимизация сайта – определение, риски, влияние внутренних и внешних факторов на ранжирование сайта.
  • Необходимые основы HTML для интернет-маркетолога.
  • Основные компоненты сайта и их роль в ранжировании сайта поисковыми машинами. Основные действия при работе с поисковой оптимизацией сайта. Управление индексацией сайта. Что делать с новым сайтом, как правильно изменять существующий.
  • Практические рекомендации по улучшению положения сайта в органических результатах поиска - требования к текстам на сайте, к оформлению изображений.
  • Диагностика функциональности и работоспособности сайта. Рабочие инструменты SEO интернет-макетолога.

 

Реклама в Интернет

  • Определение целей и задач рекламных кампаний в Интернет.
  • Проверяем «посадочные» страницы для рекламы.
  • Классификация интернет-рекламы: форматы, место, принцип размещения.
  • Достоинства и недостатки существующих типов интернет-рекламы.
  • Ценовые модели оплаты рекламы.
  • Стратегии и тактики рекламы. Подбор рекламных инструментов для различных задач.
  • Развиваем промо-сайты.
  • Как присутствовать в Интернет без сайта.

 

Ведение контекстных рекламных кампаний

  • Как работает для вашего сайта контекстная реклама.
  • Работать самостоятельно или через посредников?
  • Инструкции по проведению контекстных рекламных кампаний в Яндекс Директ, Бегуне, Google AdWords.
  • Приемы написания эффективных объявлений. Приемы оптимизации аккаунта.
  • Оценка бюджета контекстной рекламной кампании.
  • Практическое задание по контекстной рекламе.

 

2 день
Курбатова Наталия
Социальные сети и другие инструменты smm

  1. Маркетинговые цели в социальных сетях
    • Социальные сети как маркетинговый канал, отличие от других маркетинговых каналов.
    • Базовые принципы успеха проекта в социальных сетях.
    • Противопоказания в использовании социальных сетей.
    • Достижимые и недостижимые цели.

    Минилекция, кейсы, практикум, ответы на вопросы участников.


  2. Инструменты социальных сетей и возможные цели

    Рассматриваем инструменты работы в социальных медиа с точки зрения их эффективности.

    • Корпоративные страницы (facebook, ВКонтакте, Одноклассники, twitter, нишевые социальные сети). Цели, критерии эффективности, плюсы и минусы.
    • Корпоративные блоги. Цели, критерии эффективности, плюсы и минусы.
    • Приложения и игры. Цели, критерии эффективности, плюсы и минусы.
    • Работа с репутацией (отзывами о компании). Цели, критерии эффективности, плюсы и минусы.
    • Вирусы и посевы. Цели, критерии эффективности, плюсы и минусы.
    • Исследования и аудиты. Цели, критерии эффективности, плюсы и минусы.
    • Скрытый маркетинг. Цели, критерии эффективности, плюсы и минусы.

    Минилекция, кейсы, практикум, ответы на вопросы участников.


  3. С какой площадки начать?
    • Разница в аудитории ведущих социальных сетей (facebook, ВКонтакте, Одноклассники, twitter).
    • Разница в инструментах продвижения ведущих социальных сетей - хитрости и ловушки.
    • Нишевые социальные сети.

    Минилекция, кейсы, ответы на вопросы участников.


  4. Kpi и как избежать фальсификации
    • Варианты фальсификации результатов.
    • Методики контроля smm специалистов.

    Кейсы, ответы на вопросы участников.

 

Анализ эффективности интернет-маркетинга

  • Определение показателей эффективности (KPI) работы.
  • Составление программы мониторинга отчетов и показателей.
  • Рекомендации по идентификации источников обращения по он-лайн и офф-лайн рекламным кампаниям. Оценка маркетинговых действий, рассылок, акций.

3 день
Удалов Андрей
Usability и организация контента

  1. Введение
    • Web-usability
    • Спектр решаемых задач
    • Основные критерии
    • Несколько слов о Web 2.0

  2. Методика создания качественного содержания сайта
    • Концепция сайта
      • Определение целей и задач проекта
      • Анализ интересов сегментов ЦА
      • Формирование информационно-сервисного наполнения сайта
    • Проектирование сайта
      • Структура материалов и сервисные службы сайта
      • Навигация (организация доступа)
      • Прототипирование
    • Дизайн (визуализация)
  3. Оценка эргономики сайта
    • Соответствие поставленным задачам
    • Анализ статистики и обратной связи
    • Юзабилити-анализ сценариев поведения пользователей
    • Юзабилити-тестирование
    • Экспертиза юзабилити-свойств сайта

  4. Управление проектом по созданию сайта
    • Процессы
      • Основные фазы проекта
      • Фазово-этапный процесс: совмещение преимуществ водопадного и итеративного подходов
      • Разделение ролей в проекте
    • База знаний
      • Карточки рисков: как не наступать на грабли дважды
      • Расчет трудоемкости работ
      • Тиражируемые решения
    • Участники проекта
      • Критерии выбора разработчика, дизайнера
      • Критерии выбора системы управления сайтом, хостинга
      • Построение взаимодействия участников проекта

 

4 день
Можарова Алла
Создание контента для сайта и анализ эффективностиПрактические приемы оформления информационного содержания сайта

  • Повышение пользовательской ценности сайта. Зачем и как долго надо удерживать посетителей на своем сайте?
  • Рекомендации по поддержанию новостной ленты: информационные поводы, публикация новостей и пресс-релизов.
  • Создание информационного банка статей на сайте – где заказывать статьи, как писать самостоятельно, какие темы можно использовать.
  • Где взять хорошее содержание для сайта и кто может помочь. Источники информации и вдохновения.
  • Практические приемы оформления информационного содержания сайта: оформляем и форматируем текст, диаграммы и графики, изображения и иллюстрации.
  • Что делать, если контент вашего сайта незаконно копируют?

 

Интегрированные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернет

  • Сравнение возможностей всех каналов привлечения посетителей на сайт. Обзор и рекомендации по использованию доступных способов увеличения посещаемости сайта.
  • Использование электронных рассылок для удержания старых клиентов и приобретения новых.
  • Определение рекламных инструментов для различных этапов прохождения покупателем «маркетинговой воронки» и для удовлетворения текущих потребностей целевой аудитории.
  • Составление плана рекламных кампаний, рекомендации по выбору рекламных площадок.

 

Основы веб-аналитики. Интерпретация аналитических отчетов

  • Технические возможности и «невозможности» существующих систем сбора статистики посещаемости сайтов. Ограничения и погрешности собранных данных.
  • Анализ статистических отчетов для сайта: хосты, хиты, посетители, просмотры, источники трафика, отказы, конверсии...
  • Создание меток для анализа эффективности различных каналов продвижения.
  • Интерпретация данных отчетов: необходимая и избыточная информация.
  • Создаем отчеты, актуальные для всех сотрудников компании.

 

Раздача рабочих шаблонов слушателям, кейсы, практикумы, ответы на вопросы участников.

Македонова Кристина
Телефон: (495) 748-03-12
Email:
КОНТАКТНОЕ ЛИЦО
 
РЕКЛАМА:
Rambler's Top100
© Copyright 2005-2013. Все права защищены.
Администрация не несет ответственность за информацию добавленную организаторами