Как создавать продукты под потребности. 17 креативных и аналитических технологий

описание семинара

Мечтаете создать новый продукт и вызвать ажиотажный спрос?

Хотите предложить рынку продукт интереснее конкурентного?

Найдите гениальные решения на семинаре под руководством опытного маркетолога!

Ольга Подгорная, автор курса – эксперт в области креативной маркетинговой стратегии, 22 года работает в этой сфере, занимается запуском стартапов и новых продуктов.

Курс – идеальное подспорье для тех, кто:

• видит пути развития своего бизнеса в создании новых товаров и услуг;
• пребывает в поисках идеи для стартапа;
• ищет вдохновение, новые методы и системный подход.

Эксперт познакомит с методиками создания рыночных идей, в том числе собственными, отработанными на практике. Вы увидите, как можно системно подойти к задаче и получить конкретный и понятный результат. В ходе курса выполняются игровые задания, отрабатываются все предложенные методики.

Унесите с семинара готовые идеи новых продуктов, способных «порвать» рынок!

Целевая аудитория:

• Директора по развитию, стратегическому маркетингу, брендингу, коммуникациям;
• Коммерческие и генеральные директора;
• Продакт-менеджеры, бренд-менеджеры;
• Сотрудники НИОКР (разработки новых изделий и технологий);
• Менеджеры по развитию, сотрудники отделов маркетинга, стратегического маркетинга;
• Event-менеджеры (организация мероприятий);
• АРТ-директора, креативные директора.

На практическом семинаре вы:

• Узнаете и опробуете 17 технологий создания идей новых продуктов.
• Научитесь анализировать, сравнивать и оценивать идеи на перспективность по авторской методике Ольги Подгорной.
• Выявите «своих» потребителей и найдете способы «читать» их мысли и желания.
• Разработаете маркетинговую «упаковку» идеи.

Знания и навыки, получаемые на практическом семинаре:

• умение пользоваться различными методами создания, анализа и оценки идей новых продуктов;
• понимание психологии потребителя, методов поиска инсайтов;
• умение пользоваться методологией создания маркетинговых стратегий;
• умение создавать продукты под потребности целевой аудитории;
• отработка профессиональных навыков в игре;
• развитие креативного маркетингового мышления.

В результате вы получите:

• Выверенную и проанализированную идею продукта или прибыльного развития бизнеса, способную вывести компанию в лидеры.
• Стратегию вывода на рынок нового продукта.
• Идеи модификации существующих продуктов для создания новой волны спроса.
• Маркетинговую «упаковку» идеи.
• Грамотную программу продвижения.

Форма проведения:

Лекция – 25%, мозговые штурмы, практическая групповая работа – 60%, индивидуальные задания – 15%.

Бонус каждому участнику!

Бесплатная получасовая консультация по телефону или скайпу.

содержание семинара

Введение

• Немного истории: как бизнес удовлетворял потребности и что осталось нам с вами?
• Такие разные потребители! 
  Практикум: составляем портрет целевой аудитории.

Источники идей новых товаров. Блок практикумов

• Что такое «новый продукт»?
  1. Хорошо забытое старое. 
     Практикум по методу.
  2. Доктор, наболело! 
     Практикум по методу.
  3. Как живешь, потребитель? Продукт специально для целевой аудитории. 
     Игра-практикум по методу.
  4. 7 главных выгод покупателя. 
     Практикум по методу.
  5. Добавим ценностей! Модификация продукта. 
     Практикум по методу.
  6. Кашу Маслоу не испортишь. 
     Практикум по методу.
  7. 20 основных потребностей и модификация продукта. 
     Игра.
  8. Потребность из потребности. 
     Практикум по методу.
  9. О чем забыли конкуренты? Поиск ниши. 
     Практикум по методу.
  10. Метод латерального мышления. 
      Игра.
  11. Метод препарирования рынка и нового замеса. 
      Практикум по методу.
  12. Стратегия голубого океана.
  13. Куда все это движется? Анализ внешней среды и идеи новых продуктов. 
      Пример и домашнее задание.
  14. Методики SCAMPER.
  15. Просто акцентируй! Немного о позиционировании.
• Можно ли создавать потребности?
  1. Навязанная потребность.
  2. «Мы будем жить теперь по-новому!». Потребности из новых технологий.

Накреативили. А что дальше?

• Метод ранжирования идей.
• Метод «6 шляп».
• SWOT-анализ и определение привлекательности сегментов.
• А будут это покупать? Прогноз спроса и оценка предложения. 
  Авторская практическая методика.