Курс № 1 «Стратегический маркетинг»

описание семинара

Программа повышения квалификации с выдачей удостоверения о повышении квалификации

содержание семинара

Модуль 1. Маркетинг как объект управления. Маркетинговая среда.                                                                        

• Определения маркетинга.                                                                             
• Сфера деятельности маркетинга: цели, функции, структура, система отношений.              
• Роль и масштабы маркетинга в современном обществе.                                                      
• Концепции управления маркетингом.                                                                                  
• Макросреда и микросреда маркетинга.                                                                                

Модуль 2. Содержание маркетинговой деятельности фирмы, организации, предприятия.                                                                       

• Стратегия маркетинга.                                                                                 
• Анализ возможностей.                                                                                 
• Маркетинговые исследования.                                                                                 
• Рынки. Отбор целевых рынков.                                                                               
• Разработка комплекса маркетинга.                                                                          

Модуль 3. Стратегическое планирование. План маркетинга.                                                                           

• Этапы и содержание стратегического планирования.                                                                     
• Разработка корпоративной миссии.                                                                         
• Цели и задачи компании.                                                                             
• Планирование развития продуктового портфеля.                                                                
• Выбор стратегии развития компании.                                                                      
• Виды и типы стратегий.                                                                               
• Критерии выбора стратегии компании.                                                                               
• Содержание основных разделов плана маркетинга.                                                                                                

Модуль 4. Организация управления маркетингом.

• Управление маркетинговыми исследованиями.                                                                   
• Управление инновационной деятельностью предприятия.                                                  
• Ценообразование и управление издержками.                                                                       
• Управление спросом.                                                                       
• Управление сбытом.                                                                         
• Управление продвижением товаров.                                                                        
• Управление взаимоотношениями с клиентами.                                                                   
• Виды и типы организационных структур управления маркетинговой деятельностью предприятия.                                                                                                                                   

Тема 6. Маркетинговый контроль и аудит.

• Типы маркетингового контроля.                                                                              
• Содержание, цели, объекты, приемы и методы контроля.                                                                          
• Контроль за выполнением годовых планов.                                                                        
• Содержание и порядок контроля.                                                                             
• Контроль прибыльности. Стратегический контроль.                                                           
• Аудит маркетинга. Аудит функциональных блоков маркетинга.

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич - тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.