Менеджер по маркетингу и рекламе

29 900  
цена РУБ
дата проведения
25 октября 2018 - 26 октября 2018

место проведения
ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс «Берлин»



описание семинара


Программа повышения квалификации с выдачей удостоверения оповышении квалификации


содержание семинара


Модуль 1. Введение в маркетинг.                           

  • Введение в маркетинг. История и эволюция маркетинга.
  • Определение маркетинга.
  • Маркетинг как философия.
  • Маркетинг как методология.
  • Маркетинг как искусство.
  • Базовые термины и понятия.
  • Типология современного маркетинга
  • Тенденции современного маркетинга.

 

Модуль 2. Менеджер по маркетингу и рекламе - перспективная и востребованная профессия.

  • Виды маркетинга.
  • Коммерческий и некоммерческий маркетинг.
  • Бизнес-процессы современной коммерческой фирмы.
  • Бизнес-планирование и бизнес-план.
  • Маркетинг как бизнес-процесс.
  • Организационная структура современной фирмы.
  • Функции менеджера как управленца в современном бизнесе.
  • Взаимодействие маркетинга со смежными бизнес-процессами.
  • Ролевые модели для менеджера по маркетингу в современном бизнесе.
  • Типы маркетинговых результатов.
  • Компетенции менеджера по маркетингу.
  • Цели и задачи менеджера по маркетингу.
  • Баланс управленческих компетенций и креативности.
  • Маркетинговый план - основа работы менеджера по маркетингу.
  • Связь бизнес-плана и маркетингового плана фирмы.

 

Модуль 3. Стратегический маркетинг.                                                     

  • Стратегические уровни планирования в бизнесе.
  • Стратегические уровни планирования в маркетинге.
  • Стратегический и операционный маркетинг.
  • Цели и задачи стратегического маркетинга.
  • Миссия и направления развития.
  • Анализ и выбор рынков.
  • Анализ и выбор стратегий.
  • Сегментация и позиционирование.

 

Модуль 4. Операционный маркетинг.                                                                  

  • Операционные уровни планирования в бизнесе.
  • Операционные уровни планирования в маркетинге.
  • Выбор целевых сегментов.
  • Разработка операционных целей и задач.
  • Маркетинг-микс: 4P, 7P и другие модели.
  • Продукт как часть маркетинг-микса.
  • Цена как часть маркетинг-микса.
  • Сбытовая сеть как часть маркетинг-микса.
  • Продвижение как часть маркетинг-микса.
  • Маркетинговый план.
  • Маркетинговый бюджет.
  • Эффективность и KPI маркетинга.
  • Контроль выполнения маркетинговых планов.

 

Модуль 5. Маркетинговые исследования.                                                            

  • Маркетинговое исследование: зачем?
  • Формулирование управленческих задач, маркетинговых задач и задач исследования.
  • Исследования в стратегическом маркетинге.
  • Исследования в операционном маркетинге.
  • Методы сбора и анализа информации. .
  • Оценка емкости рынка и прогнозирование спроса.
  • Практика: планирование маркетингового исследования.

 

Модуль 6. Комплекс маркетинга: Продукт.                                 

  • Что такое продукт? Товары и услуги.
  • Продукт как инструмент маркетинга.
  • Жизненный цикл товаров и услуг.
  • Уникальные достоинства товаров и услуг.
  • Продуктовый портфель и методы его анализа.
  • Создание нового продукта: методология.
  • Практика: анализ продуктового портфеля.

 

Модуль 7. Комплекс маркетинга: Цена.                                                                           

  • Цена и ценовая политика в современном бизнесе.
  • Цена как инструмент маркетинга.
  • Основные термины.
  • Подходы к ценообразованию.
  • Стратегии и тактики ценообразования.
  • Цена и потребитель.

Модуль 8. Комплекс маркетинга: Сбытовая сеть.                                                          

  • Сбытовая сеть как инструмент маркетинга.
  • Уровни каналов дистрибуции.
  • Участники каналов дистрибуции.
  • Современные сбытовые сети.
  • Стратегии дистрибуции.
  • Понятие о стимулировании сбыта.
  • Виды и инструменты маркетинга в каналах дистрибуции, типология.
  • Трейд-маркетинг (trade marketing, торговый маркетинг).
  • Потребительский маркетинг (consumer marketing)
  • Мерчандайзинг.
  • POSM - маркетинг.
  • Прямой маркетинг .

 

Модуль 9. Комплекс маркетинга: Продвижение.                                                 

  • Продвижение как инструмент маркетинга.
  • Виды продвижения: ATL, BTL, TTL.
  • Эволюция комплекса продвижения.
  • Современная типология инструментов продвижения.
  • Успешные кейсы.
  • Правила использования различных инструментов продвижения.
  • Интегрированные коммуникации.

Модуль 10. Брендинг.                                                                                 

  • Брендинг как направление стратегического маркетинга.
  • Кейсы создания успешных брендов.
  • Методология создания бренда и управления брендом.
  • Целеполагание и анализ в брендинге.
  • Планирование брендинга.
  • Атрибуты бренда: планирование, создание.
  • Запуск бренда и управление брендом.
  • Мониторинг, контроль, аудит бренда.
  • Ребрендинг.
  • Практика: создание атрибутов потребительского бренда.

 

Модуль 11.  Планирование рекламных кампаний (РК).                                                             

  • Кейсы успешных РК.
  • Виды и каналы рекламы.
  • Создание успешных рекламных сообщений.
  • Методология планирования РК.
  • Определение целей и задач РК.
  • Определение и анализ целевых сегментов.
  • Креативная стратегия и управление процессом создания креатива.
  • Работа с креативными агентствами.
  • Виды технических заданий (брифов). Заполнение брифа.
  • Создание креатива инхаус (внутри фирмы). Плюсы и минусы.
  • Бюджет рекламной кампании.
  • Выбор и оценка СМИ.
  • Медиаплан и календарный план РК.
  • Критерии эффективности и оценка РК.
  • Практика: планирование рекламной кампании.

Модуль 12. Защита маркетингового плана.

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич - тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.

 

 

 
РЕКЛАМА:
Rambler's Top100
© Copyright 2005-2013. Все права защищены.
Администрация не несет ответственность за информацию добавленную организаторами